Jacek Siwko

Od fotografii do budowania projektów edukacyjnych

Prowadzenie własnej działalności fotograficznej szybko nauczyło mnie, że dobre zdjęcia są tylko jednym z elementów całego procesu. Trzeba jeszcze sprawić, żeby właściwi ludzie dowiedzieli się o naszej pracy, zrozumieli ofertę i mieli powód, żeby nam zaufać.

Najpierw uczyłem się tego na własnym biznesie fotograficznym i Niezłych Aparatach. Z czasem coraz więcej mojej pracy zaczęło dotyczyć nie pojedynczej strony czy kampanii, ale całych systemów: treści, produktów, wyszukiwarki, architektury serwisu i sposobu, w jaki użytkownik przechodzi od pytania do decyzji.

Akademia Fotoforma

Obecnie jednym z głównych projektów, które rozwijam, jest Akademia Fotoforma – platforma kursów online dla fotografów i filmowców.

Moja rola nie ogranicza się tam do prowadzenia własnych kursów. Zajmuję się rozwojem marki i oferty Akademii, współpracą z prowadzącymi, tworzeniem nowych kategorii i ścieżek edukacyjnych oraz sposobem, w jaki treści, kursy i strony serwisu łączą się w spójną całość.

Duża część tych decyzji opiera się na danych. Analizuję między innymi rzeczywiste zapytania użytkowników, zachowanie stron w Google Search Console, skuteczność poszczególnych typów treści oraz to, które potrzeby warto obsłużyć poradnikiem, kategorią, kursem, porównaniem albo innym formatem.

SEO jako część rozwoju marki

SEO pojawiło się w mojej pracy naturalnie – najpierw jako sposób rozwijania własnych serwisów i odbudowywania widoczności Niezłych Aparatów, później jako jedno z narzędzi wykorzystywanych przy rozwoju większych projektów.

Nie traktuję SEO jako osobnej dyscypliny polegającej na dodawaniu słów kluczowych do tekstu. Interesuje mnie przede wszystkim relacja pomiędzy potrzebą użytkownika, treścią, strukturą serwisu i wynikiem biznesowym.

W praktyce oznacza to pracę nad architekturą informacji, tematami, linkowaniem wewnętrznym, stronami kategorii, treściami sprzedażowymi i edukacyjnymi oraz analizą tego, dlaczego jedna strona zostaje odnaleziona i wybrana, a inna nie.

Jestem również współautorem kursu „SEO, które działa”, przygotowanego dla fotografów i filmowców.

AI Search i GEO

Naturalnym rozwinięciem pracy z wyszukiwarką stało się dla mnie obserwowanie tego, jak zmienia się sposób szukania informacji wraz z rozwojem ChatGPT, Google AI, Gemini, Perplexity i innych systemów generujących odpowiedzi.

To właśnie tutaj zajmuję się dziś GEO – Generative Engine Optimization. Nie traktuję go jako zamiennika SEO ani zestawu trików pozwalających „pozycjonować się w ChatGPT”. Bardziej interesuje mnie pytanie: co musi się wydarzyć, żeby marka, źródło albo informacja mogły zostać odnalezione, zrozumiane, wykorzystane i ewentualnie wskazane w odpowiedzi AI?

W testach rozdzielam kilka różnych efektów: czy źródło zostało pobrane, czy zostało zacytowane, czy marka pojawiła się w odpowiedzi, czy została polecona i czy użytkownik ostatecznie przeszedł na stronę.

Akademia Fotoforma jest dla mnie jednym z praktycznych miejsc, w których mogę obserwować te zmiany na realnym biznesie – od widoczności w Google po sytuacje, w których użytkownik poznaje markę wcześniej dzięki odpowiedzi generowanej przez AI.

Jak pracuję

Najbardziej interesuje mnie praca oparta na obserwacji i testach. Zamiast zakładać, że istnieje jeden uniwersalny sposób na SEO, treść czy widoczność w AI, wolę sprawdzać konkretne hipotezy na rzeczywistych stronach.

To podejście wykorzystuję zarówno przy rozwoju pojedynczego artykułu, jak i podczas projektowania kategorii, silosów tematycznych czy całej architektury serwisu.

Fotografia nadal jest częścią tej historii

Nie przestałem być fotografem. To właśnie fotografia nauczyła mnie pracy z klientem, prowadzenia własnej marki i podejmowania decyzji, których skutki są bardzo konkretne: ktoś kontaktuje się z firmą albo nie, kupuje produkt albo wybiera konkurencję.

Dzięki temu na SEO, GEO i rozwój produktów cyfrowych patrzę przede wszystkim z perspektywy osoby, która przez lata sama musiała zdobywać klientów i rozwijać własne projekty.

Dzisiaj fotografia jest więc dla mnie nie tylko doświadczeniem zawodowym, ale również punktem wyjścia do szerszego pytania: jak wartościowy projekt może zostać odnaleziony przez właściwych ludzi – i jak zmienia się ten proces w świecie wyszukiwarek i AI.

Projekty, które rozwijam